Gracias a una genial conferencia de Alexandra Wheeler (Digital Director of Starbucks) en la conferencia de Social Media Influence 2010, he tenido la oportunidad de recordar el vídeo de más a bajo. Quizá algunos ya lo habréis visto, hace unos siete meses que fue publicado.
Se trata de una de las muchas actividades pertenecientes a la campaña Wordwide Red Project for AIDS in Africa. ¡Qué decir! ¿Soy el único que se emociona?
No hase falta falta disir nada más… Starbucks y su estrategia de marca son impecables. Saben lo que están haciendo y se nota. Me encantan las marcas que traspasan las fronteras del B2C. Las marcas que se mojan de verdad para hacer de sus campañas ‘valor’. Porque eso es lo que crean, riqueza humana. Son la plataforma perfecta para elevar el buen hacer a un estado superior.
Soy muy consciente de las reticencias de algunos a pensar que todas las empresas son lo mismo: que buscan el dinero y lo hacen con estratagemas burdas y baratas. Alguno dirá que esto es una sarta de mentiras, que los que llevan estas marcas no creen en lo que hacen.
Al final, las marcas son como un buen traje, se nota quien lo sabe llevar y quien no. Si los equipos de marketing no creyeran en todas y cada una de las actividades que realizan, éstas no se llevarían a cabo. Hay maneras mucho más fáciles de sacar dinero que esto.
Olé otra vez por Starbucks.
Por cierto, os recomiendo que echéis un ojo a todos los vídeos de la conferencia. Merece la pena ¡¡son gratis!!