Do the Green Thing – Creatividad para ser verdes

Estos días tengo las sensación que oigo/veo muchas cosas sobre el “buen comportamiento” corporativo. Hoy quizá me alejo un poco de la tónica del Blog, pero quería explicar esto…

La semana pasada hablé de Starbucks y las cosillas que hacen por una sociedad mejor. El sábado por la mañana me encuentro viendo un vídeo sobre animación 2D, en que se entrevistaba a Tom Baker (el diseñador) y trataba sobre una empresa que quiere insipirar a la gente para que tengan una vida más ‘verde’. Horas más tarde, rastreando las conferencias del SMI (Social Media Influence 2010): me encuentro de nuevo el trabajo de mi amigo Tom! Esta vez lo que se explicaba es la empresa ‘Do the Green Thing‘. Su fundador, Andy Hobsbawm, pone de manifiesto que hay un sentimiento generalizado en contra de las empresas, dando la sensación que lo único que les importa es ganar dinero (en parte puede ser cierto…) y que si se hace alguna obra benéfica es simplemente por tener mejor imágen (en parte puede ser cierto, pero tanto yo como él, nos resignamos a aceptar que todas son iguales).

Él quiere luchar contra ello y ha montado esta nueva iniciativa. Cree que la creatividad en el marketing puede hacer el bien. Que aunque sea más fácil hacer cinco horas de cola para comprarse el iPhone4 que apagar la luz al salir de la habitación, no podemos olvidar esas pequeñas cosas.  La pregunta principal es… ¿Por qué razón nos movilizamos más por un teléfono, que por ‘hacer el bien’?

El tema está en la ilusión. Ella mueve todoas nuestras acciones. Hay cosas por las que tenemos ilusión  y otras que no. En ese sentido es difícil estar en desacuerdo con Andy (en mi caso, yo esperé meses por tener Nexus1 :)). Su idea es convertir en ilusiones esos pequeños detalles que harían del mundo un lugar más limpio. ¿Cómo? con creatividad.

Al final, son aquellas cosas que nos inspiran las que nos movilizan. Basan su proyecto en siete territorios distintos que comunicar. Siete tipos de pequeñas acciones que todo el mundo es capaz de realizar: Walk the Walk, Easy On The Meat, Stick With What You Got, Human Heat, All-Consuming, Stay Grounded y Plug Out.

Utilizan el Social Media para difundir su mensaje y, con la ayuda de la colaboración ciudadana, quieren llenar de vídeos su web… si tienes alguna idea que quepa en esta sección… aprovecha y apúntate!

Los podemos seguir en twitter (@Dothegreenthing), ir a la página de fans de Facebook, o ver los diferentes vídeos en su cuenta de Youtube