Leyendo The Digital Buzz Blog descubro unos fantásticos vídeos de Bacardi. Los que me conocéis personalmente sabéis lo mucho que aprecio la marca. Me pasé dos años llevando su cuenta, trabajé más horas por ellos que por nadie, y realmente les tengo cariño.
Nº4: THE OUTSIDER
Pues bien, los vídeos que os presento aquí son fenomenales. De momento hay cuatro cortos geniales y trabajan bien como anuncio: dan valor a la marca, potenciando los ejes de comuncación más singulares de Bacardi, y tienen el potencial de motivar a la audiencia. Estoy seguro que de las personas que los han visto, muchos han ido a la barra del navegador y escrito la dirección.
Supongo que os preguntaréis porque digo que son un FAIL. Pues por la sensación que te queda al buscar la dirección.
Como he dicho anteriormente, estas películas tienen un potencial muy grande, te dan ganas de investigar de qué trata esto de ‘True Originals’. Decepción inmensa. El dominio de ‘www.trueoriginals.com‘ te redirecciona a una solitaria página de Facebook, aburrida como ella sola. No hay absolutamente nada a parte de los vídeos, incluso menos en la pestaña de información.
Por más inri, como virales, no han tenido mucho éxito. Sí, si fueran mis vídeos sería la persona con más ego del planeta (o casi). Pero el caso es que se trata de Bacardi, una marca presente en todo el mundo. El número de visualizaciones es bastante bajo: desde algo menos de 25.000 el más antiguo (hace 10 meses), hasta 10.000 el último vídeo…. Quizá con ésta última versión sí que están sacándole rendimiento, porque sólo hace seis días que lo han subido, pero en general, no les ha valido la pena gastarse todo este dineral.
Me pregunto si, con todo el tinglado que significa hacer películas, no ven lo mal montado que está a nivel de redes sociales. Unos míseros 1.200 fans de la página, con cerca de 60.000 visualizaciones en total… eso da a… 2 fans por cada 100 visualizaciones!!!
Tampoco me esperaba la cosa más creativa de la hstoria, pero vamos… desde wall papers, recomendaciones para ir a las mejores cocktelerías del mundo tipo… “Si vas a Amsterdam, visita este bar. En Toronto no te pierdas…”. Hacerlo atractivo, con información útil, no que ya hayas visto en Youtube… Por no tener, no tienen ni twitter… Con el fruto que le podrían sacar y no están haciendo nada.
¡Me caliento solito! Aquí tenéis el resto de anuncios.
Ala, ¡a disfrutar!
Nº3: THE APOTHECARY
Nº2: THE HUMMINGBIRD
Nº1: THE SAMURAI
—————-
Añado:
5 minutos después de publicar el post leo este artículo de Carlos Jimeno en el Blog de Territorio Creativo…C&P a saco, porque reafirma mi punto de vista. Hablando del anuncio de Old Spice…
Iain Tait , Director Creativo de Wieden + Kenneddy Portland declaró que: “Hay algo mágico en lo que hemos hecho. Le dimos vida a un personaje utilizando los canales sociales que todo el mundo usa cada día. Simplemente hemos creado un personaje que le gusta a la gente y después hemos desarrollado una experiencia inmersivade la que la gente quería formar parte”.
Esto es lo que no han hecho los de Bacardi.